祖国传媒集团考察团赴马来西亚考察 签署中马文旅产业战略合作协议

2026年10月16日，由祖国统一促进会、祖国传媒集团跨境产业考察团，赴马来西亚森美兰州开展专项文旅产业考察活动。考察团一行实地走访森美兰生态河口私人有限公司核心文旅项目，双方经正式磋商，共同签署文旅产业战略合作协议。本次签约是中马两国在RCEP合作框架下，文旅领域民间务实合作的重要落地成果，标志着两地生态文旅产业的双向联动进入规范化、常态化推进阶段。

本次出访的考察团成员均为中马文化交流与产业服务领域的资深从业者，核心成员包括：祖国统一促进会会长、祖国传媒集团董事长萧联生；祖国传媒集团办公室主任张立清；祖国传媒集团新媒体中心主任张强；祖国传媒集团副秘书长及董事长助理卢水清；廖奋政、刘秀清作为此次跨境考察全程行程协调，保障全流程出访工作规范有序推进。

森美兰生态河口私人有限公司方面，董事长张国安携公司核心管理层、项目规划负责人NELSON YONG及项目全体核心技术与运营成员，对考察团一行进行正式接待。接待方为考察团安排了详细的专项项目介绍环节，考察团对森美兰河口生态带逐一查看湿地保育区、在地文化展示区、滨海康养配套等核心业态，详细听取项目从生态环境评估、总体规划设计到运营体系搭建的全流程项目及工作介绍，对项目始终坚持“生态保护优先、本土文化赋能”的开发原则给予高度评价。考察团在现场交流中指出，该项目摒弃了传统滨海文旅项目过度商业化的开发路径，深度挖掘森美兰河口独有的自然生态禀赋与在地人文特色，既严格守住了生态保育的底线，又构建出差异化的文旅体验体系，其开发模式不仅是马来西亚本土生态文旅项目的标杆样本，也高度契合中国文旅市场消费升级的发展趋势，具备极高的跨境传播价值与双向市场联动潜力。

在后续举行的正式座谈会议上，双方就跨境文旅合作现存的共性问题进行了深入、坦诚的交流。考察团一行认为：项目面临中国市场品牌认知度不足、跨境传播渠道分散、中马游客互通服务体系不完善等实际运营痛点，亟需专业的跨境传播能力与产业服务资源提供系统性支撑。考察团结合自身多年深耕中马文化交流领域的实践经验，提出“媒体赋能先行、产业资源跟进、双向市场打通”的整体合作框架，依托覆盖国内主流权威媒体平台与东盟华人社群的传播网络，为项目搭建专属的跨境新媒体传播矩阵，同步联动国内文旅行业协会、康养服务机构与合规产业资本，为项目导入精准的目标客群与产业发展资源。

经过友好磋商，双方最终在考察团全体成员与项目核心团队的共同见证下，正式签署文旅产业战略合作协议。本次战略合作协议的签署，是中马两国文旅产业从单向信息传播走向双向深度赋能的标志性事件。作为长期立足粤港澳、面向海外华人社群开展文化交流与产业服务的机构，祖国传媒集团多年来始终以推进中马民间文化交流、助力两地产业务实合作为核心使命，此前已通过主办深港康养产业交流活动、联动世界华人协会搭建跨区域传播服务网络等一系列正式举措，逐步构建起覆盖中马两地的政商产学研资源协同体系。本次与森美兰生态河口私人有限公司达成深度合作，正是将长期积累的媒体传播能力、行业资源整合能力，切实转化为实体文旅产业发展动能的重要实践。

针对本次合作的后续推进，考察团一行表示，跨境文旅合作的核心生命力在于落地实效，双方将建立常态化的月度沟通机制，逐项推进协议约定的各项合作内容，坚决避免合作停留在纸面层面。未来双方还将以森美兰生态河口文旅项目为起点，进一步拓展在非遗文化跨境传播、乡村振兴经验互鉴、生态康养产业共建等领域的合作边界，为中马两国的民间文化交流与产业务实合作持续贡献新的力量。