这个厕所，就是知北村的公厕，被誉为“知北村隐藏的打卡点”。视频登上热搜后，又迅速登上其他平台的新闻热榜，使公众在关注知北村的同时，目光投向了更深的领域——厕所而已，何以如此大动干戈，“卷”到极致？

     背后的原因并不复杂。身为知北村的总规划设计师，方寸文旅集团董事长于桐说：“知北村厕所登上热搜，并不是挖空心思的噱头，而是水到渠成的结果。”她表示，厕所是知北村规划之初就凝练的符号之一，与整个景区设计理念一脉相承、以一贯之。

     01.

     人文美学与顶流景区的碰撞融合

      知北村因《庄子•知北游》中的“天地有大美而不言，四时有明法而不议”而得名，是建设在城市里的人文景区。项目在建设之初的定位就非常明确——要打造一座真正意义上的传统北方村落式景区，让每个人走进其中，都能抵达心中的故里、回归精神的原乡。

     这种清晰的定位，成为知北村建设打造的过程中，始终遵循的不二法则。在数轮深度沟通与探讨后，方寸集团与鹭航集团由此延伸出并明确了知北村的形象——它当有每个人回忆里、想象中北方村落古朴的模样，也当满足每个人对诗与远方的追求，它可以有传统的外壳，但必须有人文的内核，和美学的色彩。

     因为处在衣食无忧、追求更高精神生活的当下，人们觉得美好的，不过是过去简单淳朴的岁月，而不是过去贫瘠清寒的年月。将人们回忆里、想象中的美好岁月，以超现实主义一一在景区里进行呈现，这是当代怀旧文旅项目应当具备的基本素养。

      因此，以“最美”为方向，于桐带领方寸团队为知北村设计出最美农家院、最美转角、最美民宿、最美卫生间等十大美学符号，每个单独拎出来，都有着值得深入探究的内涵。这也是为什么对于知北村公厕登上热搜，火爆出圈，于桐和整个团队并不感到意外的原因。

     让人文美学与传统村落景区在碰撞中融合，在融合中触动情怀，如同将想象中的美好种植在了村落里，一点一点，生出丰茂的枝桠，让人们攀缘而上，抵达理想之境的纵深处。

    02.

     以美学为起点的文旅项目打造

    从某种程度上来说，知北村厕所的霸屏，是对“美学之于文旅项目重要性”的佐证。其无所不在的美学场景，无不聚焦着人们的镜头，从快门走进心里，从心里走到朋友圈、走到网络，最终走向对美毫无抵抗力的普罗大众。

     背后映射的，是大众审美的集体上升。只有敬畏土地，尊重大众审美，用心设计每一个细节、每一处场景，将在地文化与独树一帜的美学自然交糅，我们才能赋予文旅项目真正的魂，让它活起来，从人们的眼里走进心里，继而触发一场公众审美的狂欢。

     在知北村开发者和方寸团队看来，“无美学，不文旅”已成为一种被论证的金科玉律。不仅是知北村，在整个梅河口文旅产业崛起的当下，“美学”都成为项目人文内核的外显，吸引着人们“探秘”项目的内在，最终内外合一，形成独有的项目气质。

    知北村如此，梅小野如此，其他项目亦如此。以美学为起点，项目就拥有了与普罗大众的连接点，连接一旦发生，辅以精心匠造的内核，就能韵律悠然，令人流连回味。

    这一次，通过“最美厕所”的出圈，让美学先赢。